Un mensile tedesco dedicato alla cultura politica, “Cicero“, per il mese in corso è uscito nelle edicole teutoniche con una tiratura di 160mila copie con copertina e controcopertina ognuna diversa dall’altra.
L’iniziativa editoriale senza precedenti, per quanto a me noto, ha l’obiettivo di consentire ai lettori di scegliere quale sia l’immagine dell’anno tra tutte quelle selezionate dall’archivio fotografico della britannica Reuters.
Sponsor dell’iniziativa la casa automobilistica BMW che ha supportato l’iniziativa pubblicando all’interno della rivista [nella controcopertina] altrettanto 160mila versioni diverse della campagna pubblicitaria per il lancio del suo nuovo coupè.
La rivista ha inviato 20mila copie a personalità della politica, dell’economia e del marketing che hanno ricevuto un esemplare di Cicero. Circa 10mila di loro hanno ricevuto la copia personalizzata con la propria immagine in copertina.
L’iniziativa coinvolge i lettori, oltre che nella scelta della foto dell’anno, che acquistando 500 copie della rivista potranno averla con la copertina personalizzata con l’immagine da loro prescelta.
Cercherò di reperire la versione cartacea di Cicero nei prossimi giorni per poter ulteriormente approfondire questa singolare ed importante iniziativa di marketing e comunicazione che [pro]pone nuovi limiti e concetti alla mass customization.
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